1999 стал годом основания компании «Второй Меховой». «Второй Меховой» прошел долгий путь от бутика, где были представлены имена мировой меховой моды: Annabella, GFFerre, Mila Schon, Julien Macdonald , Simonetta Ravizza до двух монобрендовых магазинов с моделями собственного дизайна. 
История бренда «Второй Меховой» началась в 2000 году, когда была создана первая коллекция меховых аксессуаров. Модифицированная модель объемной шапки –ушанки из лисы (одного из знаковых изделий марки), так полюбившаяся покупателям, выпускается и сейчас. «Второй Меховой» начинает закупать норку, лису и каракульчу на аукционах NAFA, Kopenhagen Fur, Finnish Fur, а баргузинского соболя – на торгах Союзпушнины. К 2003 году выходит полноценная коллекция «Второго Мехового», и в это же время лицом марки становится Алена Свиридова. Рекламный образ Алены в куртке и унтах от «Второго Мехового», появившийся в журнале Vogue, запомнился многим.

2005 год становится переломным в маркетинговой политике компании. На фоне падения интереса к западным брендам, отмечаются растущие продажи изделий «Второго Мехового». Было принято серьезное решение отказаться от закупок коллекций зарубежных компаний и сделать акцент на продвижение моделей собственной марки. В 2006 году происходит настоящий прорыв в узнаваемости бренда «Второй Меховой»: ажиотаж вокруг отдельных моделей коллекции, таких как пальто-баллон из соболя с укороченными рукавами и пальто-трапеция из стриженой норки в стиле 60-х, настолько велик, что на них формируется waiting list.

Вместе с популярностью марки растет и производство: в 2008 году происходит набор новых сотрудников, а креативный отдел компании пополняется 2 дизайнерами. Коллекция «Второго Мехового» сезона 2008-2009 открывает очередную важную страницу в истории компании: сложнейшие по крою и идеально сидящие по фигуре маленькие невесомые пальто из каракульчи и стриженой норки покоряют сердца всех поклонников меховой моды.
Возросший интерес к русскому дизайну от «Второго Мехового» заставляет задуматься об открытии второго магазина, и осенью 2009 года на Петровке, в доме 12, начинает работать еще один центр меховой моды.

Сейчас изделия от марки «Второй Меховой» можно увидеть в модных съемках таких журналов, как VOGUE, ELLE, Officiel, Cosmopolitan shopping, Fashion Collection, GQ, Collezioni, Glamour. В 2010 году журнал IN Style выбрал модели «Второго Мехового» для своего осеннего показа. Ролики «Второго Мехового» звучат на радиостанциях «Эхо Москвы», «Серебряный дождь», «Релакс». Интерес со стороны прессы неслучаен: процесс создания каждой вещи от «Второго Мехового» - это волшебство, за которым стоит мастерство и долгая кропотливая работа.

Создать свой узнаваемый стиль непросто, однако «Второму Меховому» это удалось. Оригинальный дизайн, безупречное качество, внимание к деталям – вот ключ к успеху марки. Несмотря на известность, «Второй Меховой» не планирует стать массовым брендом, тиражирующим популярные модели. «Второй Меховой» - это, прежде всего, содружество творческих людей с уникальным опытом и обширными знаниями, объединенных одной страстью – любовью к меху.